"Lepota je v pogumu": znamka Dove je po premikih v oddelkih za nalezljive bolezni pokazala obraze ruskih zdravnikov

Ruska divizija kozmetične znamke Dove je objavila videoposnetek, na katerem so prikazani portreti medicinskih delavcev v bolnišnicah z nalezljivimi boleznimi, kjer se zdravijo bolniki s Covid-19.

Fotografije so bile narejene po delovnih izmenah, ko obraze udeležencev projekta še vedno globoko vtisnejo zaščitne maske in očala..

Video je bil narejen v okviru kampanje "Lepota v pogumu", katere cilj je prikazati naporno delo zdravnikov, zdravstvenih delavcev in prostovoljcev, ki se borijo s koronavirusom.

"V tem težkem času so naše misli usmerjene k vsem zdravnikom: skrbimo zate bolj kot kdajkoli prej. Zahvaljujemo se vam za vaš pogum, odločnost in skrb za naše ljubljene. Zdravstveni delavci so v ospredju boja proti Covid-19: narediti moramo vse, da jih v tem težkem času podpremo, "je dejala tiskovna predstavnica Dove Deniz Melik-Avetisyan..

Pred tem je podoben video objavil oddelek Dove v Kanadi.

Dove je po premiku maske pokazal videoposnetek zdravnikov

Kiril Frolov

Podjetje se je zdravnikom zahvalilo "za njihov pogum, odločnost in skrb za naše ljubljene".

"Vsak dan rešujete bolnike, vi ste naši superjunaki," je dejal v sporočilu za javnost.

Ruska delitev blagovne znamke je dodala, da se "zdaj bolj kot kdajkoli prej, resnična lepota kaže v pogumu - pogumu zdravnikov.".

Pred tem je kozmetično podjetje objavilo podobne videoposnetke v drugih državah, vključno z Mehiko, ZDA, Španijo in Francijo..

Na Instagramu so te kratke videoposnetke združili, da bi nastali video posneli dnevu medicinske sestre, ki so ga praznovali 12. maja..

Golob odstrani komercialne po domnevnih rasizmih

Dove, del skupine Unilever, se je opravičil za oglas, ki so ga uporabniki družbenih medijev označili za rasističnega, in video posnetek odstranil. "Na sliki, ki smo jo nedavno objavili na Facebooku, ni bilo premišljene reprezentacije barvnih žensk. Zelo nam je žal za žalitev, "je na Twitterju povedala Dove..

Podjetje je na Facebooku objavilo 3-sekundni delček oglasov, v katerem je bela ženska v majici svetle barve zamenjala črno žensko, ki je slekla temno majico. "S kratkim posnetkom naj bi bilo razvidno, da je milnico Dove primerno za vsako žensko in praznuje raznolikost, vendar nam ni uspelo," je dejal Dove v izjavi, ki jo navaja Reuters.

Golob je obtožen rasizma, mnogi so pozvali k bojkotu svojih izdelkov in objavili #BoycottDove. Ameriška filmska ustvarjalka Ava DuVernay je kritizirala tako sam oglas kot tudi opravičilo družbe. Po njenem mnenju lahko storite več kot pišete o "slabo zamišljenem".

V komentarju k tvitu je podjetje spomnilo, da je "to storilo v preteklosti." Potem je leta 2011 tudi oglas Dove povzročil široko ogorčenje. V videoposnetku so bile prikazane tri ženske, ki stojijo druga ob drugi na ozadju slik "pred" in "po" z uporabo izdelkov podjetja. Na sliki "pred" je bila ženska temnopolta, "posle" pa bela. Takrat je Dove dejal, da "morajo vse tri ženske pokazati učinek po uporabi." "Ne odobravamo nobene dejavnosti ali podobe, ki namerno užali katero občinstvo," je opozorilo podjetje (citira ga The Guardian).

Moteči oglasi? Naročite se, da ga skrijete

Tiskovni časopis Vedomosti ne bo izšel od 12. do 31. maja 2020 zaradi grožnje širjenja nove koronavirusne okužbe (COVID-19), uvedbe režima visokega alarma v Moskvi in ​​omejitev, določenih z odlokom moskovskega župana z dne 05.03.2020 št. 12-UM.

Če imate naročnino na časopis, lahko na spletnem mestu brez omejitev preberete "Vedomosti". Če želite dobiti popoln dostop do zaprtih člankov, nam pišite: [email protected] Vnesite svoj e-poštni naslov za vnos osebnega računa na spletnem mestu in naslov za dostavo časopisa.

Naši projekti

Stiki

Glasila Vedomosti - glavne poslovne novice dobite po pošti

Facebook listi

Twitter Sheets

Telegram Vedomosti

Instagram listi

Listi za letenje

Elektronski periodični časopis Vedomosti je bil 22. decembra 2006 registriran pri Zvezni službi za nadzor nad spoštovanjem zakonodaje na področju množičnih komunikacij in varovanja kulturne dediščine. Potrdilo o registraciji El št. FS77-26576.

Oglasno in informacijsko dopolnilo časopisa Vedomosti. Registrirano pri Zvezni službi za nadzor komunikacij, informacijske tehnologije in množičnih medijev (Roskomnadzor) pod številko PI št. FS 77 - 77720 z dne 17. januarja 2020.

Vsaka uporaba materialov je dovoljena samo ob upoštevanju pravil o ponatisu in ob hiperpovezavi na vedomosti.ru

Novice, analitika, napovedi in drugi materiali, predstavljeni na tej spletni strani, ne predstavljajo ponudbe ali priporočila za nakup ali prodajo sredstev..

Spletno mesto uporablja IP naslove, piškotke in podatke o geolokaciji uporabnikov spletnega mesta, pogoji uporabe so vsebovani v pravilniku o zasebnosti

Vse pravice pridržane © Poslovne novice Media JSC, 1999—2020

Vsaka uporaba materialov je dovoljena samo ob upoštevanju pravil o ponatisu in ob hiperpovezavi na vedomosti.ru

Novice, analitika, napovedi in drugi materiali, predstavljeni na tej spletni strani, ne predstavljajo ponudbe ali priporočila za nakup ali prodajo sredstev..

Vse pravice pridržane © Poslovne novice Media JSC, 1999—2020

Elektronski periodični časopis Vedomosti je bil 22. decembra 2006 registriran pri Zvezni službi za nadzor nad spoštovanjem zakonodaje na področju množičnih komunikacij in varovanja kulturne dediščine. Potrdilo o registraciji El št. FS77-26576.

Oglasno in informacijsko dopolnilo časopisa Vedomosti. Registrirano pri Zvezni službi za nadzor komunikacij, informacijske tehnologije in množičnih medijev (Roskomnadzor) pod številko PI št. FS 77 - 77720 z dne 17. januarja 2020.

Spletno mesto uporablja IP naslove, piškotke in podatke o geolokaciji uporabnikov spletnega mesta, pogoji uporabe so vsebovani v pravilniku o zasebnosti

Blogers vs Dove: zakaj so kampanjo #Show dojemali kot željo po varčevanju denarja

Unilever je šokiran nad izjavo vplivnežev in zagotavlja, da so blogerji situacijo obrnili na glavo

Avtorica projekta Beauty for 300, Ekaterina Slyadneva, je nekatere blagovne znamke obtožila, da poskušajo unovčiti blogerje in hype temo feminizma. Svoje trditve je formulirala na osebnem blogu. Pozneje je njen sodelavec Anush Manasyan, avtor kanala Ashotovna, poimenoval točno določeno blagovno znamko - Dove. Te trditve so zmedle podjetja Unilever, ki je lastnik blagovne znamke. Menijo, da so vplivneži brez kakršnega koli razloga podvomili v pravico komercialne blagovne znamke, da se obrne na mnenjske voditelje za podporo pomembnim socialnim pobudam..

Kot je Slyadneva povedala na Instagramu, blagovne znamke poskušajo povečati prodajo tako, da se naslavljajo na priljubljeno temo feminizma in pozitivnosti telesa: "Super je, da bodo ljudje na plakatih videli različne ljudi, se približali resničnosti in prenehali verjeti v paradigmo, ki jo gradi oglaševanje, kul je, da so močni in bogati na svetu to se bo borilo proti homofobiji, transfobiji in podpiralo ženske. To je vse zelo dobro. Kovanca pa ima še eno stran ".

Objava, ki jo je objavil @ ultrakatrin 20. aprila 2019 ob 12:37 PDT

Ugotovila je, da je z drugimi blogerji že večkrat prejela ponudbe za podporo kampanj, ki temeljijo na feminističnih idejah. Toda hkrati so za delo plačani samo najbolj "promovirani" mediji, ki nepričakovano lansirajo flash mob z vgrajenim oglaševanjem blagovnih znamk.

Izkazalo se je, da na tisoče ljudi, ki so se odzvali pozivu, naj podprejo nek pojav, preprosto oglašujejo eno znamko za nič. In le tisti, ki so na vrhu "prehranjevalne verige", prejmejo kakšno ugodnost - denimo denar ali potovanje na tiskovno turnejo. Ekaterina je opozorila, da je takšen potrošniški odnos do blogerjev zanjo neprijeten. Izjavila je, da je pripravljena sodelovati s tistimi, ki so z njo zgradili odnose in normalno komunikacijo..

Mnenje blogerke je podprl avtor kanala Ashotovna, Anush Manasyan. Za Telegram je sporočila, da so jo nedavno pristopili predstavniki blagovne znamke Dove, ki je sprožila socialni projekt #ShowUs. Kampanja je ustvarila bazo realističnih slik žensk, ki jih je mogoče najti na platformi Getty Images.

Anuš Manasyan, avtor kanala Ashotovna:

Moja mlečna pot v vesolju kozmetičarke Katje (Beauty kanal za 300) je na Instagramu napisala objavo, ki jo močno podpiram. Bistvo katerega. Blagovne znamke prihajajo k blogerjem in pravijo: podpiramo feminizem toliko, da smo za vas naredili družbeno akcijo, posebej za podporo ženskam. Podprite nas z objavami brezplačno! Ne vem, kaj hočeš? Imajo socialno akcijo. Hočeš mojo publiko ali bolje rečeno njeno babico.

Objava, ki jo je objavil Ruthless PR Man (@prbezposhady), 18. aprila 2019 ob 06:35 PDT

Kot so za Sostav povedali predstavniki Unileverja, se je ekipa blagovnih znamk Dove v ideji za podporo obrnila na vse blogerje, znane po svojem svetlem življenjskem položaju na področju enakosti spolov in raznolikosti. Velika večina se je seznanila z informacijami in se zahvalila znamki za povabilo. Dve tretjini se je odzvalo z lastnimi razmišljanji o tej temi, vključno z zdravo kritiko in iskrenim odobravanjem kampanje. Štirje od nekaj sto ljudi so to zavrnili.

Le en vplivnik je vdrl v javno ogorčenje. Še več, sprva se je blagovni znamki zahvalil za pobudo, vendar je "odklonil" fizično podporo "zaradi njegove odsotnosti v Rusiji, nato je začel dialog o pogojih podpore, a nenadoma, preden je dosegel fazo pogajanj, ni hotel nadalje razpravljati in sodelovati v projektu. Vsa uradna korespondenca je na razpolago podjetju, so zapisali v Unileverju. Presenetila jih je izjava Ekaterine Slyadneve, na katero se ekipa blagovne znamke ni niti obrnila za ideološko podporo..

Uradna izjava blagovne znamke Dove:

Svetovna kampanja Dove #ShowUs (v Rusiji - #ShowUs) za različne ženske podobe, predstavljene v medijih, je naravni razvoj filozofije blagovne znamke "For Real Beauty", ki jo Dove izpoveduje po vsem svetu, tudi v Rusiji, več kot 15 let (od 2004). V tem času so programi samozavesti mladostnic in žensk pomagali milijonom po vsem svetu in pri nas, da so postali bolj samozavestni in razkrili svoje potenciale v življenju..

Gove je vedno odprt za ideološko interakcijo z vsemi zainteresiranimi stranmi, vključno z voditelji javnega mnenja (vključno z blogerji), pod pogoji, ki se obravnavajo posamično. Ekipa blagovne znamke izraža zmedenost nad reakcijo blogerke in tonom njenih javnih izjav glede na okoliščine interakcije z njo.

Najboljše oglaševalske kampanje 21. stoletja. # 1 - Golob: Kampanja za resnične lepotice

Čas branja 7 minut

AdAge je s pomočjo priznanih oglaševalcev in trgovcev sestavil top 15 najboljših oglaševalskih kampanj 21. stoletja. Eden od sodnikov, Greg Khan, kreativni direktor BBDO New York, je komentiral: "Če pogledate ta seznam, boste videli, da imajo vse te kampanje močan glas, odnos in stranko, ki je bila pripravljena preseči znane in preizkušene. Obstaja milijon logičnih razlogov, zakaj vsak od njih ne bi smel delovati. Na srečo so pravi ljudje ignorirali vse te razloge. ".

Serija se zaključi z gradivom o najboljši oglaševalski kampanji 21. stoletja od različice AdAge Dove: Campaign for Real Beauty (Kampanja za resnično lepoto).

Številne oglaševalske akcije so prodale milo. Le redki so poskušali spremeniti percepcijo lepote v javnosti. In le redkim je uspelo narediti obe stvari hkrati. Na primer, Kampanje za resnično lepoto avtorice Dove.

Začelo se je v Londonu in Kanadi z panoji, na katerih so avtomobilisti prosili, da odgovorijo na vprašanje: Ali mislijo, da je ženska na plakatu "debela ali vitka?", "Zakrita ali čudovita?".

Kampanja je sprožila veliko razprav o standardih ženske lepote v družbi. Pojavil se je v času, ko so digitalni mediji omogočili potrošnikom, da so komunicirali in delili, kar so videli. To ji je omogočilo virus v svetovnem merilu..

Vsaj vsaj 10-letna akcija je vplivala na dojemanje lepote v oglaševanju in širše. Blagovne znamke, kot je Nike, so na koncu uporabile podoben pristop in v svoje oglase zaposlile priložnostne ženske. Procter & Gamble, glavni konkurent podjetju blagovne znamke Dove Uniliver, se je odzval z "rahlo feminističnimi" temami v svojih viralnih kampanjah za CoverGirl, Pantene in Always. Pa tudi kritiki, kot so Virginia Postrel ali drugi škodljivci družbenih medijev, ki obtožujejo Unilever za hinavščino, to storijo s položaja, ki brez dela Dove in Ogilvy & Mather preprosto ne bi bilo..

Voditelji Unileverja in ključne osebnosti Ogilvyja, ki stojijo za kampanjo, se obotavljajo, da bi si zaslužili spremembo sodobnega dojemanja lepote. Toda Unilever vsaj ne skriva svoje vpletenosti v to.

Kampanja se je začela z globalno raziskavo leta 2004, ki je med drugim ugotovila, da se le 23% žensk počuti odgovornih, ker so vplivale na lastna prepričanja o lepoti. Desetletje pozneje je raziskava Dove ugotovila, da tako misli skoraj trikrat več žensk, "pravi Jennifer Bremner, direktorica trženja Unileverja..

Ali je kampanja Dove vplivala na rezultate teh raziskav? "Ko gledam te meritve, mislim, da nam to dolgujejo," je dejal Steve Miles, višji podpredsednik Dove. "Mislim, da bi morali biti ponosni na prispevek, ki smo ga dali." Dodal je, da je "dolga in težka pot" in da je znamka Dove le eden izmed mnogih, ki poskušajo nekaj storiti..

"Bom rekel, da je spremenil svet? Ne! - pravi Nancy Wonk, članica kreativnega tima Ogilvy Toronto, ki se ukvarja s kampanjo od njenega začetka. - Ali naj rečem, da je imel vpliv? Ja! "

Z njo in njeno kolegico Janet Kestin so se leta ukvarjali ženske, ki so govorile o vplivu kampanje Gove na njihovo življenje..

Ustvarjalci iz poslovalnic Ogilvy v Chicagu, Londonu, Düsseldorfu in Torontu so razvili prvotno predstavitev in delo, ki so ga leta 2003 predstavili direktorjem Unileverja. Prvo delo, ki je postalo celovita kampanja, je prišlo iz Londona in je na oglasnih panojih v Veliki Britaniji predstavilo več "navadnih" žensk v spodnjem perilu..

Zanimivo pa je, da je za svetovno anglo-nizozemsko kampanjo ameriške blagovne znamke glavni zagon prišel Kanada. V Torontu je na enem izmed križišč ekipa postavila pano z zapeljivo žensko pod naslovom "Debela ali vitka?" Vozniki so lahko glasovali s svojimi mobilnimi telefoni, Janet Kestin pa ugotavlja, da je anketa pokazala, da jih je 52% glasovalo za "debele" in 49% za "vitke." K zaslugi Unileverja je ekipa objavila rezultate glasovanja, ki so sprožili vroče razprave..

Toda tisto, kar je kampanjo resnično prineslo javnosti, je bil viralni video Evolution 2006. Izpostavila je prakso "fotografiranja" slik žensk in kmalu postala vroča tema v številnih pogovornih oddajah..

Ta videoposnetek, narejen na razmeroma majhnem proračunu in financiran s strani Unilever Canada, ni ostal v Kanadi. Bila je ena prvih resnično viralnih reklam. "V dveh sekundah se je znašel na svetovnem prizorišču," pravi Nancy Wonk, ki se spominja, kako jo je Edelman New York igral v oddaji Good Morning America in drugih pogovornih oddajah, kar mu je pomagalo, da se je razširil kot divji požar in postavil standard za virusnih zadetkov.

Med najbolj kritičnimi komentarji na kampanjo spada obtožba hinavščine: Unilever spodbuja ljudi, da izberejo pristno lepoto, hkrati pa proda moške izdelke za nego Axe, kjer dekleta manekenk preganjajo moške? Unileverjev standardni odgovor: "Vse je v tem, da se pri moških in ženskah gradi samozavest.".

Kar se tiče prodaje mil, so se med kampanjo povečale z 2,5 milijarde na dobrih 4 milijarde dolarjev. Po besedah ​​Steva Milesa je nova reklama "Sketches" iz Ogilvyja v São Paulu začela prodajati na skoraj vseh trgih in v vseh kategorijah sveta..

"Ugotovili smo, da so ženske in moški, ki se zavzemajo za kampanjo resnične lepote, postali bolj zainteresirani za nakup drugih izdelkov blagovne znamke," pravi Nancy Wonk. "Ni bilo tako," Oh, tako sem vesel, da so to dodali šamponu! "Bilo je bolj kot" Resnično cenim, kaj znamka počne za ta svet. Želim dati svoje dolarje za to, kar počnejo! ".

Druga posledica kampanje za resnično lepoto je, da je njen uspeh v družbenih spremembah v družbi, ki jih vodijo politike blagovnih znamk, pripeljal do številnih drugih blagovnih znamk, da iščejo svojo pot v tej smeri..

"Dove je pokazal, kaj se lahko zgodi, ko se blagovna znamka odloči, da lahko pozitivno vpliva na družbo, in bil je jasen dokaz, kako se lahko to odzove s stališči potrošnikov," pravi Wonk. "In zdaj opažamo, da potrošniki pričakujejo, da bodo te družbe uporabile svojo energijo za dobra dejanja. Postal je nov lik ".

"Ta nova generacija potrošnikov se povezuje z blagovnimi znamkami, ki ciljajo na njihov osebni vrednostni sistem," pravi Janet Kestin. - Ne moreš samo govoriti o tem, to moraš storiti. In kar je Dove naredil, je res neverjetno. Odšli so v svet in tega niso samo poskušali spremeniti z oglaševanjem, temveč so ga poskušali spremeniti z izobraževanjem in vlagali svoj denar v tisto, v kar verjamejo. ".

Kestin in Wonk poudarjata, da je bila Dovejeva prednost v tem, da so v svojih reklamah vedno uporabljale "prave" ženske, atributi blagovne znamke pa so vključevali poštenost in preglednost, zato je kampanja za resnično lepoto izvirala iz identitete, ki je že obstajala. na svojem mestu. "Golob je vzel, kar bi lahko označili za slabost v kategoriji lepote, in jo spremenil v moč," pravi Janet Kestin..

"Še vedno se spominjam, ko sem prvič videl oglas o lepotni kampanji Dove Real. Tako navdihujoče! Oglas je prinesel poštenost. " - Sergio Alcocer, predsednik / izvršni kreativni direktor, LatinWorks.

"Potrebno je bilo veliko poguma. Elegantno oblikovan. Ta akcija je spremenila odnos ogromnega števila žensk do sebe. To je tisto, kar je neprecenljivo. " - Mike Byrn, ustanovitelj Anomaly in partner.

„Ploskala sem Doveju, ker ima pogum in samozavest, da izpodbija družbeno normo. Zdi se mi, da bo to za vedno pustilo pečat v zgodovini družbe. Tako bomo ženske nekoliko bolj samozavestne - po naravi smo lepe. Dove se je razvil iz znane blagovne znamke v navdihujočo ikono. " - Cindy Chen, globalna vodja inovacij žvečilnih gumijev, Mondelez International.

„Ta ideja je bila hkrati drzna in pravočasna. Ni le izzvala dramatičen razvoj dolgočasne blagovne znamke; spremenila je (in še naprej spreminja) naše razumevanje sebe in lepote. " - Susan Gianinno, predsednica Publicis Worldwide.

»Drzno, nelogično delo za to blagovno znamko kaže, kaj se lahko zgodi, ko blagovna znamka postavi višji cilj. To bi bilo mogoče storiti na moralizirajoč mučen način. Namesto tega so se odločili, da vas bodo vodili do njihovega stališča in ne samo povedali. " - Greg Khan, glavni kreativni direktor BBDO New York.

»Avtentičnost je nov slog pripovedovanja zgodb v oglaševanju. Lepota te kampanje je v tem, da izkorišča moč svoje blagovne znamke, da s prikazovanjem resničnih ljudi poudari pristnost svojega ciljnega občinstva. V digitalni dobi, radikalne preglednosti, se blagovne znamke ne morejo več skrivati ​​za svojimi zgodbami. Ta kampanja je uspela in še naprej odraža resnico z uporabo lestvice blagovnih znamk. " - Rei Inamoto, podpredsednik, glavni kreativni direktor AKQA.

"Lepotna kampanja Dove Real je eden izmed najbolj neverjetnih kreativnih načinov za izražanje globalne človeške resnice - odlično izveden, neverjeten in preprost vpogled." - Brad Jakeman, predsednik, PepsiCo Global Drinks Group.

"Pogumni. Pogumno. Pameten. Torej resnica stoji za blagovno znamko. Sporočilo, ki ga potrebuje svet. O tem smo v naši kulturi že tolikokrat razpravljali in vsi so je navajeni, da se nikoli nič ne bo spremenilo. Ne pa Golob. Šli so zanjo, to so tudi storili. Vrednote svojih strank so postavile svoj cilj, da spremenijo svet. " - Andrew Keller, glavni izvršni direktor, CP + B.

"Prava lepota te kampanje je ta, da je ob izzivu priljubljenega koncepta lepote pokazal, kako oglaševanje lahko poveča prodajo in hkrati poveča samozavest." - Keith Reinhardt, predsednik svetovne banke DDB Emeritus.

"Torej očitno še nisem revidiral vsake oglaševalske kampanje v zgodovini, a kolikor vem, nobena blagovna znamka v zgodovini tega še ni storila stoodstotno in je z ženskami ravnala s tako ljubeznijo in spoštovanjem." - Jimmy Smith, predsednik, glavni izvršni direktor, glavni kreativni direktor zabaviščnega parka.

„Golob je ustvaril gibanje. Njihovi občutljivi, lepi portreti resničnih žensk in njihove resnične lepote veliko naredijo, da dvignejo samozavest mladih žensk. " - Helein Spivak, direktor, VCU Brandcenter.

„Real Beauty Campaign je odlična platforma blagovne znamke za Dove. Evolution in Sketches sta mojstrovini in opazite, da obe reklami nista TV oglasi. " - Robert Wong, izvršni kreativni direktor, Google Creative Lab.

Šampon za oglaševanje

Skrbi zase, skrbi zase

Zdaj je zelo pomembno skrbeti zase in drug za drugega ter po možnosti ostati doma na varnem. Golobni golob tudi leti v svoje gnezdo in tam ostane, dokler je potrebno.

Skrb zase in za druge nam bo pomagal premagovati vse težave skupaj.

  • Vsi vnosi
  • Objave v skupnosti
  • Iskanje

Golob je pripet

V tem težkem času se naše misli obrnejo na medicinske strokovnjake: skrbimo zate bolj kot kdajkoli prej. Zahvaljujemo se vam za vaš pogum, odločnost in skrb za naše ljubljene. Vsak dan rešujete bolnike, vi ste naši superjunaki

Označite zdravnike in zdravstvene delavce, ki jih poznate na tešče. Zahvaljujmo se jim skupaj!

Več o tem, kako pomagamo zdravnikom, najdete na https://vk.cc/aupLqH

Ruski zdravniki so takšna bitja, da je na splošno bolje, da se jim izognemo. Ne štejem jih posebej za ljudi. Izjeme so, vendar so to izjeme. In dejstvo, da imajo nizke plače in so talci sistema, me ne moti.

Ker so trmasto šli v poklic in ostali v njem, to pomeni, da jim vse ustreza. In če ne potrebujete poklica, naredite nekaj drugega. Čeprav razumem, da je poleg zdravnikov spodaj še veliko drugega osebja.

Strogo se moramo držati proč od ruskih zdravnikov. In sploh se ne zajebavaj z njimi. Moralni čudaki večinoma. Izjeme so, vendar so to izjeme.

In takšnega posnetka si ne zaslužijo zagotovo. Zdravniki skoraj katere druge države si to zaslužijo, a tega ne.

Golob je pripet

Pazite na HITROST LICE z Dove pranjem

Ko pridete domov, je zelo pomembno očistiti ne samo kožo rok, temveč tudi posvetiti posebno pozornost temeljitemu umivanju! Zunaj doma je koža obraza izpostavljena številnim agresivnim zunanjim vplivom in onesnaženju. In če nosite zaščitno masko, se pod njo lahko oblikuje ugodno okolje za škodljive bakterije..

Izberite čistila za penjenje z blagimi površinsko aktivnimi snovmi, ki učinkovito odstranijo bakterije z obraza, nežno delujejo in ne izsušijo kože. Dove Wash Mousse vam bo pomagal pri tej nalogi, nežno in učinkovito očisti kožo obraza nečistoč.

Skrbite za svoje zdravje, mi pa bomo poskrbeli za vašo kožo

Golob je pripet

Umijmo si roke, da skrbimo zase in za druge - in tako je
to naredimo

Samo sledite tem korakom, ki jih priporoča Svetovna zdravstvena organizacija (WHO), da si pravilno umijete roke in pomagate sebi in drugim, da ostanejo zdravi! Kremasto milo Dove pomaga vaši koži ohraniti naravno zaščitno oviro in ravnovesje vlage, zahvaljujoč posebni sestavi z ¼ vlažilno kremo - prav nič ni dobilo "Priporočilo dermatologa št. 1" *!

Golob je pripet

Pokažite svoje naravne lepote s čistilnim sredstvom za obraz Dove. Nežna zračna pena z naravnimi sestavinami bo prijeten dodatek vašemu ritualu in bo vaši koži dala zdrav, negovan videz, na katerega boste ponosni.!

Izberite svoj mousse:
Za sijaj in hidratacijo suhe kože - Dove čistilo za obraz z riževim mlekom in rožno vodo.
Za zoženje pore in učinkovito čiščenje mastne kože - Dove Pralni Mousse z oljem grozdnih semen in sivko.

Golob je pripet

Čestitke za mednarodni dan žena

Ste utelešenje resnične lepote in navdih za nas. Vsak izdelek Dove je ustvarjen v mislih in vsak vaš korak je napolnjen z najpomembnejšim pomenom - da vam dokažemo, da ste resnično edinstveni.

V okviru projekta #Show Us po vsem svetu si prizadevamo razbiti vsiljene lepotne standarde in pokazati raznolikost ženskih podob, da lahko ženske v odgovor realizirajo vse svoje potenciale. Veliko smo že storili, vendar se ne bomo ustavili, dokler VSE ženske na svetu ne bodo začutile videnih in slišanih

Golob je pripet

Dove čestita vsem ljubkim ženskam 8. marec

Vsak od vas je poseben, vaša koža pa si zasluži resnično posebno nego.
Posebej za ženski praznik smo od Dove zbrali darilni set, ki bo vsak dan skrbel za vašo lepoto. Vlažilni krema-gel za umivanje, vlažilno micelarno vodo in spalna maska ​​vas bo vsak dan spominjala, kako prijetno je biti ženska

Set lahko kupite s povezavo - https://vk.cc/aqvmT0

Golob je pripet

Sodelujte v tekmovanju in si lase privoščite francosko ljubezen z NOVOSTI iz kolekcije Dove's Nourishing Secrets

Pri ustvarjanju novega šampona in balzama so nas navdihnili lepotni rituali Francije in zdaj smo vam pripravljeni razkriti skrivnost debelih in močnih las. Razvajajte lase s posebnim in globokim negovanjem s šamponom in balzamom Dove, obogatenim s sivkinim oljem in ekstraktom
Pokaži več...
rožmarin
Gostejši in gostejši lasje po prvem nanosu!

Če želite sodelovati na natečaju:

Naročite se na našo skupino - https://vk.com/dove_ru
Dajte to objavo v skupno rabo na svoji strani
V komentarjih za to objavo pustite svoje mnenje o izdelku Dove

6. marca bomo izbrali dve najbolj izvirni pričevalki, h katerim bo šel šampon in balzam iz kolekcije Dove's Nourishing Secrets.!

Golobni oglas - umijte si obraz pred kozmetiko

Blagovna znamka Dove je znana po svoji zavezanosti naravnim lepotam in nedavni tiskani oglasi to še enkrat potrjujejo, pravi Adsoftheworld. V boju za naraven videz proizvajalec kozmetike že leta razveseljuje oboževalce z drznimi akcijami..

Glavna ideja blagovne znamke je, da ženskam povrne samozavest in jih prepriča, da so lepe brez uporabe ličil za premikanje obraza. Dove te ideje prenaša v drznih in včasih provokativnih kampanjah. Toda skoraj vedno novo oglaševanje blagovne znamke povzroči odmev javnosti in postane priljubljeno v omrežju..

Zato se v primerjavi s številnimi drugimi promocijami odtisi, ki jih je razvila Miami Ad School, zdijo skoraj nedolžni - ženskam se preprosto ponudi, da se umivajo, da odstranijo vse ličila z obraza. To je treba storiti, seveda, z uporabo mila Dove, ki se sprosti v pakiranju z lutkami, ki spominja na škatlo s prahom ali rdečico. In seveda slogan, ki opominja, da so ženske lepše, kot si mislijo.

Naročite se na kanal AdIndex Telegram, da boste prvi izvedeli za glavne novice v oglaševanju in trženju.
Nova prosta delovna mesta v oglaševanju, trženju, PR in digitalnih vsebin v našem novem kanalu Telegram - "Več delovnih mest".

LifeFashion
Žensko oglaševanje: kaj je narobe s feminističnim oglaševanjem

In zakaj jo še vedno cenimo

Na družabnih omrežjih se že skoraj teden pogovarjajo o ruski različici oglaševalske kampanje Reebok z imenom #nivkakieramki in njenem ključnem sloganu: "Preklopite z igle moškega odobravanja na moški obraz." Zasnovana kot feministični manifest, je oglas razjezila uporabnike: nekateri so Reeboka zgražali zaradi agresije in nespoštljivega odnosa do moških, drugi, nasprotno, menili, da je v njem premalo feminizma - v prvotni kampanji ne gre za seks, temveč za žensko voljo. Blagovna znamka Reebok je napovedovala kolaps prodaje - v praksi pa so se le še povečale.

Oglaševanje žensk, tako imenovana ženska reklama, se je v zadnjih letih izkazalo za eno najbolj iskanih orodij za promocijo blagovne znamke na svetu - logično je, da se temu trendu pridružuje tudi Rusija. Povedali vam bomo, kako je začelo oglaševanje spoštovati ženske - in kakšno nevarnost v tem primeru predstavlja modna reklama.

Od ponižanja do opolnomočenja

Pred tremi leti so v Cannesu Lions objavili oglas Badger & Winters "#WomenNotObjects" z ostro parodijo na industrijske seksistične klišeje. Ena od junakinj je držala plakat s sloganom "Obožujem fafanje sendvičev" (v oglasu Burger King ženska odpre usta, da poje velikanski sendvič), "Všeč mi je, ko moški diši po nožnici," je dejala druga junakinja, ki se je sklicevala na oglas za moško dišavo Tom Ford. kjer je med nogami gole ženske postavljena steklenica parfuma. V končni fazi je zahteva zvenela: "Sem tvoja mama, hči, sestra, sodelavec ali šef. Ne govori z mano tako ".

Na trgu oglaševanja že desetletja žensko resnično doživlja kot izključno golo telo ali spolni objekt. Z naraščanjem emancipacije je tako spodoben odnos postal razlog ne le za kritike, ampak tudi za izračun finančnih izgub: izkazalo se je, da trg, ki si prizadeva za povečanje dohodka, užalje ali ignorira ogromno žensko publiko, ki kupuje. Po besedah ​​Dhanushija Sivajija, podpredsednika založništva in trženja pri XO Group Inc., 70-80% poročenih parov kupuje ženska. Ženske tradicionalno skrbijo za otroke in starejše sorodnike, torej se ukvarjajo z gospodarskimi vprašanji - kar pomeni, da odločitve pogosto prihajajo od njih, tudi če moški družini prinese glavni ali celotni dohodek..

Moški pogled v oglaševalski produkciji je deloma posledica razlike med spoloma. Po podatkih gibanja 3% je le 11% kreativnih direktorjev v panogi žensk. Ko je organizacija za človekove pravice šele začela delovati, je bil delež še manjši - 3%. Tiste, ki jim uspe pridobiti mesto v podjetju, se pogosto soočajo z diskriminacijo (o tem je povedala četrtina žensk, ki jih je anketiral gibanje 3%). Vse to se odraža v izdelku: "Ko se oglaševanje ustvarja skozi" moški "objektiv, je izdelek pristranski, v njem je vidno le eno stališče," pravi Jean Bettany, izvršni kreativni direktor agencije DDB.

Oglaševanje "Beeline 4G" "Buffering"

To ne bi moglo trajati večno - oglaševalci so se na koncu spraševali, kako natančno govorijo občinstvu. Leta 1995 je Nike objavila videoposnetek "Če me pustiš igrati", v katerem dekleta starše pozivajo k vadbi, pri čemer navajajo raziskave o njegovih koristih, od manj raka dojk do manj nezaželenih nosečnosti. "Apeliramo na starše in jim želimo povedati, da šport ni nič manj pomemben za dekleta kot za dečke," je takrat dejal tiskovni predstavnik Nike Vizhir Corpus. "Če želite, da bi hčerka odraščala fizično močna in čustveno odporna, vam bodo pomagali športi.".

Toda začetek ere oglaševanja, namenjenega ženskam, in njihovega spoštovanja še vedno velja za leto 2004, ko je Dove sprožil svojo znano kampanjo "Real Beauty". Blagovna znamka se je začela z razstavo, na kateri je bilo predstavljeno delo 67 ženskih fotografov - od takrat pa so oglaševalske kampanje, ki temeljijo na boju proti lepotnim standardom in ženskim samo dvomom, postale njen zaščitni znak. Leta 2006 je na primer izšel video z naslovom "Evolucija", ki je posvečen temu, kako nastajajo oglaševalske kampanje (ličenje in oblikovanje modela, lahka in intenzivna retuširanje - vse to ima malo podobnosti z "naravnimi lepotami") in kako vplivajo na naš občutek zase in idejo o, ki se lahko šteje za lepo. Oglas je dobil veliko nagrado festivala v Cannesu in je postal viralno - kako virusno je mogoče šteti, kaj se je pojavilo pred široko uporabo družbenih omrežij.

Leta 2013 je znamka izdala še en eksperimentalni film. Več žensk je bilo prosilo, naj povejo umetniku, specializiranemu za skiciranje, kako izgledajo - in portrete je narisal iz opisa, ne da bi jih videl. Ženske so nato prosile, naj jim povejo, kako izgledajo njihovi partnerji za snemanje - da bi na enak način narisal portret iz opisa. Pri primerjavi portretov se je izkazalo, da ženske dojemajo sebe veliko bolj kritično kot tiste okoli sebe - in se osredotočajo na "pomanjkljivosti", lastnosti, ki jih drugi ne ocenjujejo kot "slabe" in na katere sploh niso pozorni. »Po statističnih podatkih je samo 4% žensk na svetu samozavestno. Odločili smo se, da bomo naredili nekaj, kar bi pomagalo ostalim 96%, «je dejal Anselmo Ramos, podpredsednik in kreativni direktor podjetja Ogilvy Brazil, ki je delal na videu..

Oglas Nike "Če mi dovolite igrati"

Po znamki Dove so se druge znamke lotile ideje opolnomočenja. Pantene je na primer leta 2013 govoril o seksističnih etiketah, ki so pritrjene na ženske: kjer moškega imenujejo "vztrajen", ženska velja za "arogantno". Leto pozneje je bil objavljen video "Ni mi žal", ki opozarja na dejstvo, da se ženske navadijo ves čas opravičevati - tudi v situacijah, ko kršijo lastne meje. Končno je bil leta 2014 na Super Bowlu izpuščen legendarni Always #LikeAGirl, ki je pozval k ponovnemu premisleku fraze "kot dekle": "Zakaj teči kot dekle ne pomeni" zmagati na dirki "?

Leta 2014 so mediji SheKnows izmislili ločen izraz za takšne strategije - "femvertising" (iz "ženske" in "oglaševanje"). Seveda seveda ne gre za noben video, katerega ciljna publika so ženske, temveč za določeno vrsto oglaševanja: osrednje mesto zaseda misel, da si ženske zaslužijo več, sam izdelek pa pogosto nima nič skupnega z zapletom in se lahko pojavi šele na koncu. Na primer, Pantenein oglas o navadi, da se ves čas opravičuje, poziva k "Bodi močan in sijaj", očitno se nanaša na učinek izdelkov za lase, in #LikeAGirl razmišlja o tem, kaj pomeni biti ženska in dekle na splošno, toda ne glede tesnil.

Leto pozneje je pojav postal tako razširjen, da je SheKnows lansiral vsakoletne nagrade Femversiting Awards - v nekaj letih se je za sodelovanje prijavilo približno tristo znamk, blagovnih znamk in oglaševalskih agencij. Iz leta v leto volivci hvalijo spodnje perilo Always, Pantene, CoverGirl, Lane Bryant, Dove, Under Armor in P&G. Ustvarjalci nagrade trdijo, da oglaševanje deluje: po podatkih iz leta 2014 je polovica od 628 žensk, ki so jih anketirali, povedala, da so izdelke blagovne znamke kupili, ker jim je všeč način, kako se ženske prikazujejo v njenih oglasih. Oglaševanje, ki ženskam spoštljivo govori in jih spodbuja, da se počutijo močnejše in drznejše, se pogosto izkaže za koristno za samo blagovno znamko. Najbolj presenetljiva primera sta Dove in Nike: leta 2014 so se prihodki prvega povečali z 2,5 milijarde na 4 milijarde dolarjev, četrtinski prihodki pa so se povzpeli na 15%, v veliki meri zato, ker blagovna znamka posebej cilja na žensko občinstvo. Tudi sporni ruski oglas za Reebok je dvignil prodajo blagovne znamke: spletna trgovina Ozon je poročala, da so izdelki Reebok od 8. do 10. februarja kupili 20% pogosteje, prodajalec Lamoda pa je napovedal povečanje povpraševanja po športnih izdelkih na splošno, med katerimi je tudi priljubljenost Reeboka najbolj povečala - za 57%.

Feminizem za izvoz

Čim bolj priljubljeno je feministično oglaševanje, tem boljše so vidne njegove slabosti - zdaj tako feministke kot tudi strokovnjaki za oglaševanje kritizirajo "prodajo pooblastil" in za to obstaja veliko razlogov. Dolgoročni odnos korporacij, ki ponujajo blago in storitve ženskemu občinstvu, je težko razumeti kot nekaj prijetnega: leta oglaševalsko pozicioniranje izdelkov za ženske je temeljilo na manipulaciji s strahovi, pozivi k nakupu nečesa, kar bi ugajalo moškim, in obljubam, da se bodo znebili težav, s katerimi so se znašli oglaševalci sami (jasen primer je celotna industrija v boju proti celulitu v lepotni industriji).

Zlahka je uganiti, da je novi val priljubljenosti feminizma za blagovne znamke izjemno nerentabilen: le prilagoditi se morajo trenutnemu javnemu povpraševanju, da bi lahko ostali na prostem trgu. Strategije enakosti zahtevajo iznajdljivost: cigarete so na primer pred internetno dobo postale simbol emancipacije.

Ustvarjalec Bitch Media Andy Seicler v svoji knjigi We Were Feminists Once: From Riot Grrrl do CoverGirl ©, nakup in prodaja političnega gibanja spominja, da če bi standardna shema za privabljanje žensk v nakupovanje temeljila na reševanju potencialne stranke pred negotovostjo, predhodno ustvarjene s strani blagovnih znamk, so potrošniške dobrine za "novo žensko" z nastankom ženskega gibanja predstavljene z oglaševanjem kot pot do avtonomije.

Golob "Evolucija" oglas

Glavna kritika "ženskega" trženja je, da poenostavlja in razvrednoti ideje ženskega gibanja: pop feminizem na eni strani spodbuja široko širjenje načela "enakosti", po drugi strani pa neizogibno zmanjša dnevni red na seznam točk, ki ne bodo dražile in prestrašile širokega občinstvo. Ali je v Diorovem spogledljivem sloganu "Vsi bi morali biti feministi" resda resnica ali gre za komercialno vabo, ki jo posnemajo pop zvezde? Če se majice "feministke" dobro prodajajo, kako se lahko odvrnete od tragedije v tovarni oblačil v Bangladešu, od kod so prišle? Kako primerno je dekle iz Bližnjega vzhoda v hidžabu, ki vozi rolko v oglasu Nike, če regija, za katero se oglas oglašuje, iz leta v leto doživlja ekstremno stopnjo nasilja na podlagi spola? Kaj je vredno „feminističnega“ oglaševanja športnih blagovnih znamk, če njihovi ambasadorji ne igrajo športa in pravi športniki pogosto ostajajo zunaj kastinga?

Nasprotniki ženskega oglaševanja blagovne znamke spominjajo, kako so se obnašali pred "modo enakosti". Ne tako dolgo nazaj je val ogorčenja povzročil oglaševalski kampanji Gillette - v prizorišču fem oglaševanja je bila izvedena serija prizorov o nedopustnosti nasilništva, nadlegovanja in agresivne moškosti. Podjetja so se pretvarjala, da je ona dolga leta vzgajala isti "mačizmo" pri moškem zaradi prodaje pene za britje in od žensk zahtevala popolnoma gladke noge za promocijo Gillette Venus.

Vedno #LikeAGirl oglaševanje

Poleg tega, trdijo kritiki, se znamkam z eno roko spogleduje z žensko agendo, z drugo pa s promocijo "kanonov lepote". Je sprejemljivo pozvati ženske, da se v spominskem videoposnetku Pantene redkeje opravičujejo, hkrati pa jim še naprej prodajajo iste izdelke za popoln videz? Ali je vredno biti ponosen na uspeh blagovne znamke Unilever, ki je mojstrsko integrirala idejo pozitivnosti telesa v oglaševanje, če le 2% oglaševalskih materialov blagovnih znamk holdinga (vključuje več kot ducat blagovnih znamk - vključno z Ahe, Sunsilk, Timotei in drugimi) prikazuje ženske ne skozi prizmo seksističnih prepričanj?

Ali želimo, da slogani na majicah v celoti izginejo in oglaševanje še naprej reproducira škodljive stereotipe, samo zato, da ga ne bi obtožili ersatz feminizma? Ali je vredno zanikati, da se pop kultura v primeru idej o enakosti izkaže kot ustnik, medtem ko so znane osebnosti in predstavniki blagovnih znamk podporniki agende? Komaj. V prihodnjem letu so pravice žensk nedvomno na vrhuncu priljubljenosti - in to povpraševanje ponuja veliko priložnosti za dialog.

Toda odnos med blagovnimi znamkami in kupci še vedno ni brez hinavščine, do korporacij in industrij obstaja veliko etičnih trditev, lažji in glavni pogovor o pravicah žensk pa je že dobil ironično ime "občutek-dober feminizem" ("pozitivni feminizem"). Tržnica Katie Martell stalno ponavlja, da "dober marketing temelji na resnici." In predlaga testiranje kampanj za simulacijo zagovarjanja pravic žensk. Trgovcu zastavite osem preprostih vprašanj, pravi tržnica: na primer: "Ali v vodstvu podjetja obstajajo ženske?" ali "Ali podjetje upošteva načelo vključenosti pri najemanju zaposlenih?" Martell je prepričan, da bodo blagovne znamke v svoji praksi delile vrednote, ki jih označujejo z oglaševalskimi slogani, v nasprotnem primeru se bo vse spremenilo v "iluzijo napredka.".

Kaj ne govori o šamponu?

Proizvajalci šamponov so gledali med seboj, da bi obljubljali različne čarobne učinke svojih izdelkov. Lahko ustekleničite debele, sijoče in svilnate lase? Ugotovimo skupaj s strokovnjaki.

Sporne obljube

Za vsemi oglaševalskimi slogani stojijo resne znanstvene raziskave, vendar je končni potrošnik deležen največ preprostega in razumljivega besedila - cenovno ugodnega, privlačnega in spodbudnega za nakup. Toda ali so vse obljube realne? In kako lahko ugotovite, kako učinkovit je šampon?

Čeprav so lastnosti potrošnikov ena najpomembnejših lastnosti kakovosti parfumerijskih in kozmetičnih izdelkov, je treba priznati, da danes v Ruski federaciji in EAEU kot celota ni uporabljenega orodja za zanesljivo količinsko oceno. V najboljšem primeru je potrditev lastnosti potrošnikov zreducirana na subjektivno izjavo, katere veljavnosti je skoraj nemogoče preveriti: „80% žensk je opazilo pomembne izboljšave. "

Pri ocenjevanju resničnosti obljub proizvajalcev je primerno govoriti o stopnji verjetnosti, da bo tisto, kar piše na embalaži, ustrezalo resničnosti..

Živi lasje sijo

Za referenco

Lasni mešiček je koren las skupaj z okoliško koreninsko plastjo. Na foliklu so pritrjene lojnice in včasih znojne žleze.

Površinsko aktivne snovi - površinsko aktivne snovi. So osnova šampona in pomagajo izprati morebitne nečistoče in odvečne podkožne maščobe z las.

Kužica (v tem kontekstu) - zunanja plast las, imenovana tudi luskasta, ker je oblikovana od šest do deset prekrivajočih se plasti prozornih keratinskih lestvic.

Tehnično gledano je vidni del las keratinizirano tkivo, ki ga težko imenujemo "živ". Ni pa povsem pravilno reči, da so lasje "mrtvi", če jih upoštevamo v kombinaciji. Vsak las raste iz folikla, ki se nahaja v lasišču.

Korenina globoko v koži vsebuje žive celice, ki se množijo z ogromno hitrostjo..

Zato lahko na same lase (torej na vidni del) vplivamo zelo omejeno: da postanejo bolj gladki, mehki ali puhasti. Da pa spodbudite rast las, zdravje in preprečite izpadanje las, morate skrbeti ne za same lase, temveč za mešičke..

Upoštevajte skupne obljube proizvajalca in ocenite njihovo resničnost.

Rad bi poudaril, da šamponi dajejo predvsem kozmetični učinek, lahko vplivajo na keratinizirani del las in njegovo strukturo (zgladijo luske ali jih dvignejo), vendar ne smete od teh sredstev pričakovati pravega "čudeža" in "ozdravitve vseh bolezni las". Za dolgotrajen in stabilen učinek je potrebno kompleksno zdravljenje in nega. Če imate pomisleke glede uporabe "nenaravnih" komponent, lahko dajete prednost naravni kozmetiki.

1. Izterjava škode

Dlake so pod stresom vsakodnevno, kar vpliva na njeno strukturo in videz. Postajajo tanki, se cepijo, zlomijo, zdijo se dolgočasni.

Obljube in resničnost:

Mnogi proizvajalci proizvajajo izdelke "za poškodovane lase". Hkrati obljubljajo, da bodo odpravili že povzročeno škodo in preprečili nove. Slednje je bolj verjetno - zaradi zaščite, ki se pojavi na laseh, ko jih šamponirajo sestavni deli šampona - saj za odpravo povzročene škode lahko dosežete zgostitev lasne gredi, povečate njeno celovitost, zmanjšate poroznost z obnovitvijo kutikule.

Za ta učinek bodite pozorni na komponente, kot so keratin, hitozan, rastlinske beljakovine, eterična olja in druge..

2. Učinek proti staranju

Nekatere blagovne znamke obljubljajo, da bodo lase naredile "10 (20, 30) let mlajših". Precej sporen sam po sebi predlog, glede na to, da je povprečna življenjska doba las 5,5 leta. Verjetno je v tem primeru mišljena "splošna starost": če želite imeti lase pri 50, kot 30-letnik, kupite eno ali drugo znamko šampona.

Obljube in resničnost:

Ti šamponi vsebujejo enake vlažilce in izdelke, ki lase zgostijo (ovijejo) in jih naredijo bolj gladke (gladijo luske). Če želite doseči ne čisto kozmetični učinek, se je bolje zateči k bolj zapletenim ukrepom. Tako je na primer mogoče spodbuditi rast mirujočih mešičkov na koži, povečati gostoto las in okrepiti strukturo las, pridobiti večjo moč in dolžino. Oba postopka trajata dlje časa.

Za ta učinek poglejte v sestavi šampona: sadne kisline, vitaminski kompleksi, aminokisline, rastlinski izvlečki, konjski kostanj (izboljša prekrvavitev), hialuronska kislina, keratin.

Lasje imajo sposobnost, da se "absorbirajo" na enak način kot lasišče, zato lahko nekateri izdelki z biološko aktivnimi komponentami spremenijo njegovo stanje. Koristni mikrokomponenti lahko prodrejo v strukturo las in se vežejo na lasne mešičke, kar izboljša njihove fiziološke lastnosti: moč, elastičnost, gladkost in debelino.

Vendar je treba upoštevati, da so najučinkovitejše za izboljšanje strukture las maske s toplotnim učinkom vsaj 1-2 ure. Šamponi, omenjeni v članku, so pri tej zadevi manj učinkoviti, saj tiskajo tehtnico zaradi anionskih površinsko aktivnih snovi.

3. Zmanjšanje izgube las

Prekomerno izpadanje las neposredno kaže na stanje lasnih mešičkov (razen, če seveda ne govorimo o kakšni resni bolezni). Pomembno je vedeti, da se lasje nenehno obnavljajo in do 150 dlak na dan je normalno. V primeru prekomernega izpadanja las je treba poskrbeti za korektivno nego, če se obrnete na strokovnjaka.

Obljube in resničnost:

Kot je navedeno zgoraj, sposobnost absorpcije las omogoča vplivanje na njeno kakovost zaradi biološko aktivnih komponent in površinsko aktivnih snovi. Pomembno pa je tudi upoštevati, da morajo izdelki proti izpadanju las vsebovati sestavine, ki vplivajo na dobro prekrvavitev lasišča, pa tudi očistijo kožo in pore, da se ne zamašijo. Vključujejo lahko naslednje sestavine: rastlinski izvlečki, eterična olja, beljakovine, aminokisline, hranila in vlažilna sredstva. Šampon je lahko le del kompleksa za zdravljenje, čudežev ne smete pričakovati.

K učinku pripomorejo naslednje komponente: aminokisline, beljakovine, vitamini, hranljiva olja (na primer: betain, vitamini skupine B, keratin, koencim Q10, jojobino olje, olje morskega olja, olivno olje, mandljevo olje, laneno, koruzno, pšenično in svileno proteino, ekstrakt kamilice, Šentjanževka, kalendula, ginko biloba, ingver, grenivka, cedra.). Kot tudi komponente, ki se uporabljajo v šamponih za dodajanje volumna lasem.

Obstaja fiziološka in patološka izguba las. Za odpravo fiziološke izgube las priporočamo notranje (vitaminske komplekse) in zunanja sredstva. Poleg tega se lahko uporabljajo strojne in mikroinjekcijske tehnike (mezoterapija).

Najučinkovitejša zunanja sredstva so profesionalni pripravki za nego lasišča, z visoko vsebnostjo biološko aktivnih sestavin. Za dosego želenega učinka se takšna nega vedno izvaja celovito in dlje časa (od pol leta in dlje).

Če govorimo o patološkem izpadanju las na glavi, potem govorimo o bolezni lasišča - alopeciji. Če sumite na to bolezen, se morate posvetovati z dermatologom ali trihologom..

4. Dajanje glasnosti

Tanke in ne zelo debele lase lahko vizualno naredimo bolj bujne, tako da vsak las ovijemo v polimer ali naluknjamo vlakna dlake. Zahvaljujoč njih je prostor med posameznimi lasmi, pričeska pa se zdi bolj bujna in voluminozna..

Obljube in resničnost:

Volumen je eden od učinkov, ki jih lahko dosežemo s šamponom..

Volumen las se poveča predvsem zaradi povečane poroznosti, razkritja lusk, zmanjšane vsebnosti vlage; dolgoročni učinek povečanja volumna - s povečanjem gostote rasti las in z zgostitvijo gredi vsakega posameznega dlak, vendar je to dolg postopek obnovitve.

K pojavu volumna prispevajo naslednje komponente: vodotopni silikoni (Trideceth-12, Dimethicone Copolyo, Dimethicone copolyol / HWP, Hydroxypropyl, Polysiloxane, Lauryl metikon copolyol) in dimetikoni (Amodimethicone, Behenoxy Dimethicone, Steethya Dimetikon.

5. Odpravljanje prhljaja

Prhljaj je stanje, ki ni povezano z lasmi kot takimi, temveč s stanjem lasišča.

Obljube in resničnost:

Če prizadenete samo lase, ne morete odpraviti prhljaja! Morate delati z lasiščem. Nepravilna uporaba katerega koli zdravila bo dala le kozmetični učinek, za zdravljenje je potreben celovit in dolgoročen pristop.

Snovi, ki jih lahko vključimo v šampon proti prhljaju: salicilna kislina (piling), katran (upočasni proizvodnjo sebuma), selen disulfid (zmanjša mikrobe), cinkov piriton (protimikrobno in protiglivično), klotrimazol (protiglivično).

Prhljaj - povečana piling (luščenje) lusk lasišča. Ločeno odmrle celice s površine kože niso vidne, vendar se s prhljajem združijo v kosmiče 100-1000 celic in postanejo vidno dobro razpoznavne.

Najpogostejši vzrok prhljaja je seboroični dermatitis lasišča, ki ga spremlja intenzivno luskanje kože, povečano izločanje lojnih žlez, včasih rdečica in srbenje. Da bi se izognili prehodu procesa v kronični potek, to stanje zahteva diagnozo s strani specialista in pravočasno zdravljenje..

Noben šampon ne bo odpravil vseh težav z lasmi, saj težave pogosto gredo veliko globlje in jih lahko povežemo tako s stanjem lasnih mešičkov kot z zdravjem na splošno. Toda kozmetični učinek izdelkov za pranje las je podan in tukaj je pomembno pravilno izbrati ustrezen šampon z dobro sestavo, v katerem so dovolj predstavljeni sestavni deli, ki jih potrebujete.